彪马上世纪90年代凭借精准的市场定位取得了良好发展

　　跑输同行

　　虽然拥有近百年的品牌历史，但彪马无论从体量上还是增速上都不及耐克、阿迪，而且也被Under Armour等新兴运动品牌斩落马下。

　　虽然2014年底出任女装创意总监的流行巨星Rihanna （蕾哈娜）对鞋类销售有立竿见影的提升，但受美元持续走强影响，今年一季度彪马销售和盈利都不及市场预期。彪马最新公布的一季度财报显示，今年前3个月，企业净利2580万欧元，略低于市场预期的2700万欧元，按年增长4%。而对比在不到3个月内连续两次上调全年盈利预期的阿迪达斯以及国际同行普遍取得的双位数增长势头，彪马业绩明显落后。张庆坦言，作为运动时尚的创始者，彪马上世纪90年代凭借精准的市场定位取得了良好发展，但目前已经落后，“不仅缺乏创新化机制，在当下移动互联网潮中也没把握住机会”。

　　Bjrn Gulden在此前财报后电话会议上向分析师承认，阿迪达斯品牌Superstar和Stan Smith等复古款式的运动鞋长期热卖确实具有优势。

　　在张庆看来，国际新兴运动品牌Under Armour也已给彪马带来巨大冲击，彪马想要取得突破也并不容易，“彪马在高管团队、品牌、渠道等关键方面存在一定问题”。

　　不过值得一提的是，与前两年业绩苦苦挣扎不同，彪马近期表现还算抢眼，女装、鞋类在Rihanna的推动下增长强劲，该品类已经连续第七季实现增长。（李铎 王运）

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